Após recuar da proposta de fiscalização do Pix pela Receita Federal, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) recebe, nesta quinta-feira (16), o prefeito de Recife, João Campos (PSB), no Palácio do Planalto. O encontro ocorre no contexto da reformulação da Secretaria de Comunicação Social (Secom), com o objetivo de fortalecer a presença digital do governo.
Estratégias digitais em pauta
Fontes do Planalto revelam que Lula quer ouvir João Campos, cujo desempenho nas redes sociais é visto como referência de sucesso para a esquerda. Com 2,8 milhões de seguidores no Instagram e quase 900 mil no TikTok, Campos é o prefeito mais seguido do Brasil. Sua popularidade digital foi determinante durante sua reeleição, com 78% dos votos, e na promoção de candidatos de esquerda nas últimas eleições.
A Secom, sob a liderança de Sidônio Palmeira, já incorporou integrantes da equipe de Campos, como Mariah Queiroz, responsável pelas redes sociais do prefeito. O marqueteiro Rafael Marroquim, embora tenha recusado convite oficial, deve atuar como conselheiro informal.
O desafio digital do governo
A reunião ocorre em meio à dificuldade do governo federal em gerar engajamento online. Dados da consultoria Bites apontam que, durante a crise do Pix, vídeos da oposição tiveram 20 vezes mais engajamento que conteúdos governistas. Parlamentares do PL registraram 4,6 milhões de interações, enquanto deputados aliados ao governo alcançaram pouco mais de 218 mil.
Cenário e expectativas
Lula espera que a expertise de Campos contribua para reverter a baixa performance digital da base governista, fortalecendo o diálogo com a população por meio das plataformas digitais. A reformulação da Secom também busca modernizar as estratégias de comunicação, visando maior eficiência na disputa de narrativas nas redes.
O encontro marca um esforço do governo em entender e adotar práticas que têm se mostrado eficazes, reforçando a importância de uma comunicação digital mais assertiva e conectada às demandas do público.